Tinapos na ng X ang Crypto Influencer Gravy Train

May Tahimik na Nagbago sa X, at Napansin ito ng Komunidad ng Crypto

Nangyari ito nang walang malaking anunsyo. Walang press release, walang countdown. Noong bandang kalagitnaan ng Pebrero, isang pahina ng patakaran na-update ang on X, at ang kategoryang matagal nang nasa listahan ng mga ipinagbabawal na advertising ng platform ay nawala na lamang.

Unang nahuli ito ng analyst na si DeFi Ignas. 

"Hindi na nakalista ang Crypto sa ilalim ng Prohibited Industries para sa bayad na promo sa X," aniya. nai-post. "Kamakailan lang nagbago ang pahina ng patakaran. Noong Pebrero 16, naroon pa rin ito."

Ang nag-iisang obserbasyong iyon ang nagpasimula ng isang alon ng debate sa Crypto Twitter, ang impormal na pangalan para sa komunidad ng crypto na matagal nang tinatawag na tahanan ng X. Ito ba ay isang panalo? Isang patibong? Ang simula ng isang bagay na mas malaki, o ang unang senyales na hinihigpitan na ng platform ang kapit nito sa kung paano pinag-uusapan ang crypto?

Ang sagot, lumalabas na, ay depende sa kung sino ka at kung ano ang ginagawa mo bago ang pagbabago.

Ano Talaga ang Binago ng X, at Ano ang Hindi Nito Binago

Inalis ng update ang buong kategorya ng mga produktong pinansyal mula sa listahan ng X ng mga ipinagbabawal na industriya ng advertising. Kabilang dito ang mga pautang, serbisyo sa pamumuhunan, at cryptocurrency. Inalis din ang pagsusugal sa listahan.

Ngunit hindi ito isang pangkalahatang berdeng ilaw. Kasabay nito, ang iba pang mga industriya ay idinagdag sa pinaghihigpitang listahan, kabilang ang mga parmasyutiko, tabako, armas, at mga produktong pampapayat. Hindi niluluwagan ng plataporma ang mga pamantayan nito sa pangkalahatan. Gumagawa ito ng isang naka-target na desisyon tungkol sa kung aling mga kategorya ang nais nitong payagang bumalik, at sa ilalim ng anong mga kondisyon.

Mahalaga ang mga kundisyong iyon. Malaki.

Ang Bayad na Label ng Pakikipagsosyo

Nagpakilala ang X ng pormal na balangkas ng Paid Partnership kasama ng pag-update sa patakaran. Anumang post na may kinalaman sa isang brand na nagbibigay ng kompensasyon o nagbibigay-insentibo sa isang creator upang i-promote ang isang produkto o serbisyo ay dapat na ngayong may nakikitang label na "Paid Partnership". Nalalapat ito sa mga influencer, content creator, at sinumang nagpapatakbo sa larangang iyon.

Nikita Bier, Pinuno ng Produkto ng X, ipinaliwanag ang layunin: 

Tuklasin ang Mga Promising Project...

Mga Promising Project...

(Advertisement)

Nagpapatuloy ang artikulo...

"Ang mga hindi isiniwalat na promosyon ay nakakasira sa integridad ng produkto at humahantong sa mga tao na hindi magtiwala sa nilalamang binabasa nila sa X. Ang bagong tampok na ito ay magbibigay-daan sa iyo na sumunod sa mga regulasyon, ngunit higit sa lahat, nagbibigay-daan ito sa iyo na maging tapat sa iyong mga tagasunod."

Maaari ring i-self-flag ng mga user ang content bilang isang bayad na partnership. Responsibilidad ng mga creator na tiyaking sumusunod ang kanilang mga post sa mga naaangkop na batas, kabilang ang mga regulasyon ng FTC sa mga endorsement at testimonial.

Ano ang Bawal Pa Rin

Kahit na tinanggal na ang crypto sa listahan ng mga ipinagbabawal, patuloy na hinaharangan ng Paid Partnership framework ang mga promosyon para sa:

• Mga produkto at serbisyo sa pakikipagtalik
• Alkohol at tabako
• Mga plataporma ng pakikipag-date
• Mga gamot na panglibangan at may reseta
• Mga pandagdag sa kalusugan at kagalingan
• Armas
• Nilalaman ng isyung pampulitika at panlipunan na ginagamit para sa mga layuning pangkomersyo

Mayroon ding heograpikong paghihigpit na kailangang seryosohin ng mga crypto influencer. Ang mga bayad na pakikipagsosyo na nagpo-promote ng crypto ay dapat na harangan o hindi makita ng mga gumagamit sa European Union, United Kingdom, at Australia, tatlong rehiyon na may mahigpit na batas sa promosyon sa pananalapi na kumakatawan sa isang malaking bahagi ng pandaigdigang aktibidad ng crypto.

Bakit Ito Nangyayari Ngayon

Ang presyur sa regulasyon sa crypto advertising ay tumataas sa buong mundo sa loob ng maraming taon.

Nagpatupad ang Financial Conduct Authority ng UK ng mahigpit na mga patakaran sa crypto marketing noong 2023. Ang regulasyon ng European Union tungkol sa Markets in Crypto-Assets, na karaniwang kilala bilang MiCA, ay may kasamang mga partikular na probisyon tungkol sa transparent na pag-aanunsyo. Ang bagong balangkas ng X ay naaayon sa direksyong iyon, kahit man lang sa isang bahagi.

Ganito rin ang naging landas ng iba pang pangunahing plataporma. Unti-unting niluwagan ng Meta ang pagbabawal nito sa mga crypto ad ngunit pinanatili ang isang pormal na proseso ng pagsusuri. Pinahihintulutan ng Google ang mga rehistradong cryptocurrency exchange na mag-advertise sa mga piling rehiyon. Sa pangkalahatan, ipinagbabawal ng TikTok ang mga ad sa mga serbisyong pinansyal. Ang diskarte ng X ay nasa pagitan ng case-by-case model ng Meta at ng regional framework ng Google, ngunit may mas nakikita at pare-parehong kinakailangan sa pagsisiwalat kaysa sa alinman.

Mula sa pananaw ng negosyo, ang hakbang na ito ay naaayon din sa isang mas malawak na pananaw. Ang may-ari ng X na si Elon Musk mapag- Sa Pebrero 11, ilulunsad ang X Money, ang planong sistema ng pagbabayad ng platform, bilang isang limitadong beta sa loob ng dalawang buwan bago ang mas malawak na pandaigdigang paglulunsad. Ang ambisyon ay bumuo ng inilarawan ni Musk bilang isang "everything app," na maluwag na hinulma sa WeChat ng China, na pinagsasama ang social networking, messaging, at mga serbisyong pinansyal sa isang lugar.

Hindi pa nakumpirma kung ang crypto ay direktang maisasama sa X Money. Ngunit noong Pebrero 14, inanunsyo ni Bier ang isa pang tampok na paparating: ang Smart Cashtags, na magbibigay-daan sa mga gumagamit na direktang makipagkalakalan ng mga stock at crypto sa platform.

Paano Plano ng X na Ipatupad Ito

Ayon sa platform, pagsasamahin ng pagpapatupad ang mga automated system at pagsusuri ng tao. Dapat piliin ng mga advertiser na nagpapatakbo ng mga crypto campaign ang opsyong bayad na pakikipagsosyo habang nagse-setup. Pagkatapos, lilitaw ang isang persistent label sa post sa lahat ng user interface.

Ang hindi wastong paglalagay ng label sa isang crypto ad ay maaaring magresulta sa pagtanggi sa kampanya, mga parusa sa account, o permanenteng suspensyon. Kasama sa mas malawak na balangkas ng pagpapatupad ang awtomatikong pag-scan ng keyword upang mahuli ang mga potensyal na paglabag, pinahusay na pag-verify para sa mga advertiser ng serbisyong pinansyal, pinasimpleng mga tool sa pag-uulat ng user para sa pag-flag ng walang label na nilalaman, at isang transparency center na magpapakita sa publiko ng lahat ng aktibong bayad na pakikipagsosyo sa crypto.

Ang Modelo ng Negosyo ng Crypto Influencer ay Nagsisimula nang Matagumpay

Binabago ng X ang mga patakaran ng pakikipag-ugnayan sa paraang pipilit sa isang malaking bahagi ng espasyo ng crypto influencer na gumana nang naiiba.

"90% ng mga crypto influencer ngayon ay kailangang makahanap ng isang bagong modelo ng negosyo na hindi lamang nagsasangkot sa kanila ng pagpapanggap na gusto ang isang proyektong binayaran sa kanila upang i-promote, na nagpapahintulot sa kanila na ibuhos ang kanilang mga alokasyon sa mga taong nagtitiwala sa kanila," analyst na si Benjamin Cowen, sinabi.

Iyan ay isang matulis ngunit malawakang ikinababahala. Ang impormal na ekonomiya ng bayad na promosyon ng crypto sa X ay tumatakbo sa isang kulay abong sona sa loob ng maraming taon. Ang mga proyekto ay magbabayad sa mga influencer upang mag-post tungkol sa isang token, kadalasan nang walang anumang pagsisiwalat, at ang mga madla ay walang maaasahang paraan upang makilala ang tunay na sigasig mula sa isang bayad na shill. Para sa mga memecoin at mas bagong mga token sa partikular, ang ganitong uri ng hindi isiniwalat na promosyon ay nagkaroon ng tunay na mga kahihinatnan sa pananalapi para sa mga retail investor.

Ibang uri ng alalahanin ang ibinahagi ni Rune, mas nakatuon sa mekanismo ng pagpapatupad ng batas at hindi gaanong sa etika. 

"Dapat ito ay para sa 'mga bayad na pakikipagsosyo,' ngunit sino ang makakapagsabi ng pagkakaiba sa pagitan ng isang taong nagpo-promote ng isang token nang hindi binabayaran at isang taong binabayaran para i-promote ito? Magkakaroon ng malawakang pagbabawal sa CT, at lahat ay matatakot na ibenta ang mga token," Rune naglalagay.

Ang pag-aalalang iyan ay nagpapahiwatig ng tunay na kalabuan sa patakaran. Hindi laging nakikita ang linya sa pagitan ng organikong sigasig at bayad na promosyon, at kung ang mga sistema ng pagpapatupad ng X ay umaasa sa awtomatikong pag-scan, ang mga maling positibo ay isang tunay na panganib.

Napansin ng mga analyst sa industriya ang isang praktikal na kompromiso para sa mga brand na nagpapatakbo ng mga kampanya. Ipinapahiwatig ng pananaliksik sa mga katulad na kinakailangan sa pagsisiwalat sa iba pang mga platform na ang mga may label na ad ay may posibilidad na makakita ng 15 hanggang 25 porsyentong mas mababang pakikipag-ugnayan kaysa sa nilalamang mababasa bilang organic. Sa maikling panahon, maaaring bumaba ang dami ng ad. Sa paglipas ng panahon, ang kalidad ng mga advertiser ay may posibilidad na bumuti habang umaalis ang mga manlalarong hindi gaanong nagsusumikap.

Konklusyon

Sinubukan ng X ang bersyon ng promosyon ng crypto na tumatakbo nang walang mga patakaran, walang pagsisiwalat, at walang pananagutan. Para sa mga brand, ang bagong balangkas ay nagbubukas ng isang lehitimong channel ng advertising na dating sarado. Para sa mga influencer na nagtayo ng mga negosyo sa paligid ng mga hindi isiniwalat na bayad na post, ang pagsasaayos ay magiging totoo. At para sa karaniwang gumagamit na sinusubukang alamin kung ang masigasig na token post na iyon ay tunay o binili, ang label ay nagbibigay sa kanila ng isang bagay na magagamit.

Mga mapagkukunan

1. Patakaran sa Mga Bayad na Pakikipagsosyo sa X

2. Nikita Bier sa X: I-post noong Marso 1

3. Elon Musk tungkol sa X Money